Quand elles évoluent dans un environnement incertain, les entreprises ont besoin de prendre des décisions basées sur des données concrètes, plutôt que sur des suppositions.
L’adoption d’une **démarche orientée données (data driven) se révèle comme une stratégie gagnante.
D’où la pertinence de l’approche de l’Attribution Multi-Touch, particulièrement appropriée en contexte de crise.
Elle offre la flexibilité et la réactivité nécessaires, tant pour s’adapter à une dynamique de marché fluctuante, que pour faire face à un ralentissement économique global.
Dans cet article, nous vous présentons les avantages incontestables de cette approche pragmatique, ainsi que les bénéfices de choisir une **solution d’Attribution Marketing Multi-Touch**, comme oKube lorsque vous naviguez “en eaux troubles”.
Les avantages de l’Attribution Marketing Multi-Touch en temps de crise
Les temps de crise augmentent l’incertitude.
Pour la réduire, les entreprises disposent toutefois d’une solution adaptée : l’Attribution Multi-Touch. Elle répond au besoin de tirer plus des dépenses marketing, en améliorant l’efficience des campagnes publicitaires.
Voilà les 5 raisons qui en font une solution-clé en temps de crise :
1. La mesure exacte des dépenses publicitaires
Avec cette méthodologie de mesure, les données recueillies permettent de justifier les dépenses.
Elles offrent une meilleure visibilité aux parties prenantes, qui peuvent ainsi prendre plus sereinement des décisions sur la nécessité de maintenir ou non une présence publicitaire, canal par canal.
2. Allocation optimale des ressources
Face à la crise, la première réaction des entreprises est généralement de réduire leurs coûts tout en maximisant leurs ressources.
L’Attribution Multi-Touch permet de mesurer l’efficacité des investissements média. En récoltant des données granulaires à l’échelle du client et du device, cette solution montre quels canaux contribuent à la conversion. Elle permet donc de déterminer quels canaux publicitaires et quelles campagnes génèrent les meilleurs résultats.
Les entreprises peuvent ainsi orienter leurs dépenses publicitaires sur les canaux les plus performants, pour éviter le gaspillage des budgets.
3. Maximisation du Retour sur Investissement (ROI)
Grâce au suivi précis de leurs investissements média et des résultats obtenus, les entreprises peuvent identifier les campagnes publicitaires qui génèrent le meilleur retour sur investissement.
Lorsque chaque euro dépensé doit être optimisé, elles peuvent ainsi concentrer leurs ressources uniquement sur les stratégies publicitaires les plus rentables.
4. Réactivité aux changements de comportement des consommateurs
L’Attribution Multi-Touch est une approche entièrement basée sur les données (data driven). Elle ne laisse pas la place aux hypothèses puisqu’une semaine à un mois de données suffisent pour prendre des décisions.
Les crises économiques, sociales ou même sanitaires, peuvent entraîner des changements significatifs dans les habitudes de consommation. Collecter des informations concrètes permet de suivre des changements et de s’adapter rapidement.
Les budgets publicitaires peuvent par exemple être réaffectés en temps réel vers les canaux et les messages qui correspondent le mieux aux nouveaux comportements des consommateurs.
5. Planification stratégique à long terme
Les crises sont des événements temporaires. Il est important d’avoir une stratégie proactive pour préparer l’avenir.
La mesure d’efficacité des investissements média offre également des informations précieuses pour une planification stratégique à long terme.
En identifiant ce qui fonctionne le mieux, les entreprises peuvent développer des stratégies de communication plus efficaces pour faire face à la crise actuelle et pour se préparer à l’après-crise.
Mesurer ses investissements médias : essentiel pour une approche plus rationnelle
Chez oKube, nous avons développé une technologie avancée au service des investissements médias des entreprises.
Notre solution repose sur l’Attribution Multi Touch, qui offre l’avantage de contrôler votre budget marketing en temps réel et réagir au plus vite.
Les problèmes courants rencontrés dans l’investissement média
Pour leurs investissements média, les entreprises doivent désormais faire face à de plus grands défis :
- Le parcours client devient sophistiqué. Plusieurs points de contact sont nécessaires pour générer une conversion.
- Les larges volumes d’audience et les cibles non atteintes augmentent le risque de gaspillage des dépenses publicitaires.
Or, en temps de crise, ces problèmes sont exacerbés :
- Les décisions peuvent être fortement influencées par les émotions, et donc amener à faire des choix non optimaux.
- Par ailleurs, une situation de crise peut provoquer une réaction tardive au sein de l’entreprise. Dans ce cas, il est courant d’ignorer ou de minimiser l’ampleur des conséquences et de ne pas s’adapter suffisamment vite.
Implémenter une solution d’Attribution Multi-Touch aide à éviter ces écueils, tout en garantissant une lecture objective de la situation.
La précision et la transparence du Multi Touch aident à prendre des décisions éclairées
La technologie Multi Touch développée par oKube apporte 4 grands avantages :
Réduire le coût d’acquisition
Elle vous permet d’adopter une approche data driven, menant à terme à une réduction significative du coût d’acquisition de vos clients.
Grâce à un suivi précis et à une analyse des données recueillies, l’efficacité de l’allocation de vos ressources média est garantie. Nos clients constatent une meilleure performance générale de leurs dépenses marketing. Par ailleurs, ils bénéficient d’un retour sur investissement optimisé, même dans les environnements les plus changeants ou les plus exigeants.
Offrir une vision claire de l’efficacité des investissements publicitaires
Grâce à oKube, vous exploitez vos données, réelles et tangibles, pour obtenir une compréhension approfondie du parcours client et de l’efficacité de vos campagnes publicitaires.
Grâce à un suivi minutieux des performances, vous êtes équipé pour prendre des décisions éclairées. Chaque euro investi peut être justifié par des résultats mesurables.
oKube intègre également des fonctionnalités de visualisation des données (dataviz), pour les transformer en insights visuels clairs et pertinents. Vous améliorez ainsi la compréhension de l’impact de vos investissements et suivez aisément les indicateurs clés pour votre activité.
Unifier les données et les parcours
La plateforme oKube s’appuie sur l’utilisation d’un token unique, qui permet d’unifier les parcours des visiteurs.
Grâce à cette fonctionnalité, les données disparates sont réconciliées au sein d’une interface unique.
Vous bénéficiez d’une vision omnicanale, claire et détaillée de chaque interaction.
Avec la précision et la transparence obtenues, vous pouvez suivre et optimiser l’impact de chacune de vos actions marketing en renforçant l’engagement client à travers un parcours client cohérent.
Analyser les performances passées pour générer des estimations fiables
Dotée d’une Intelligence Artificielle prédictive, oKube aide les entreprises à anticiper l’efficacité de leurs futures campagnes publicitaires. Elle s’appuie sur une analyse approfondie des performances des campagnes passées pour générer des estimations fiables et précises.
Cette utilisation avancée garantit l’optimisation de vos stratégies et l’utilisation plus efficace de vos budgets marketing.
Conclusion
L’incertitude économique et les changements rapides du comportement des consommateurs bousculent les entreprises dans les périodes de crise. L’Attribution Multi-Touch émerge comme un phare dans le brouillard.
oKube s’appuie sur cette méthodologie pour vous proposer une solution complète, capable de collecter très rapidement des données, de les analyser et de vous les présenter de façon à soutenir vos prises de décisions.
Pour transformer votre approche marketing et naviguer avec assurance dans la crise actuelle, choisissez oKube Attribution.
