Les insights-clés du Baromètre Drive-to-Store : téléchargez votre exemplaire
Comprendre et maitriser la manière dont le digital influence le parcours d’achat en magasin est crucial pour les marques.
Afin d’apporter aux retailers les clés de cette compréhension, l’Alliance Digitale, dont Smart Traffik est un membre actif, publie chaque année le Baromètre Drive-to-Store.
Téléchargez le dernier Baromètre Drive-to-Store (2023)
L’édition 2024 est en préparation
👉 Quelques chiffres à propos de l’étude Baromètre Drive-to-Store
Le Baromètre Drive-to-Store permet de suivre l’évolution de la part du Drive-to-Store dans les campagnes des enseignes, en explorant les angles des investissements, des canaux d’activation ou encore des méthodologies de mesure.
Pour réaliser cette étude, l’Alliance Digitale a recueilli les réponses de 130 participants dans près de 15 secteurs (alimentaire, high tech, prêt à porter, luxe, sport, automobile…)
Les répondants occupent différentes fonctions (marketing, responsable de point de vente, dirigeant ou responsable régional…). Et 32% d’entre eux disposent d’un réseau de plus de 100 points de vente.
Des investissements en croissance
L’investissement dans le digital et le Drive-to-Store enregistre une croissance significative.
85% des professionnels interrogés anticipent une augmentation de leurs investissements dans ce domaine (contre seulement 72% en 2021). 15% envisagent même une augmentation de plus de 50% !
Le Drive-to-Store occupe une part de plus en plus importante dans les stratégies marketing, révélant l’importance cruciale du digital dans le parcours client, ainsi que son efficacité pour générer du trafic qualifié vers les points de vente physiques.
Un fort intérêt pour les solutions de mesure Drive-to-Store
Derrière cet engouement toujours plus fort pour les campagnes Drive-to-Store, la capacité à mesurer efficacement et précisément les retours des campagnes devient une préoccupation grandissante des répondants à l’étude.
60% d’entre eux font déjà appel à des solutions dédiées telles que Smart Traffik.
Une approche basée sur la donnée, qui leur permet de peaufiner leur stratégie et d’optimiser le retour sur investissement.
La géolocalisation avant les questions de coûts
La précision de la géolocalisation [lien vers la série d’article géoloc] émerge comme le critère le plus important aux yeux de plus de la moitié des répondants, avant même la portée de l’audience ou le coût par visite.
Consultez le Baromètre Drive-to-Store
Ces trois enseignements que nous mettons en lumière ici ne sont pas les seuls à tirer de l’étude. Smart Traffik, au sein de l’Alliance Digitale, est déterminé à vous apporter les clés pour déchiffrer l’évolution du Drive to Store.
👉 Plongez dans les résultats détaillés du Baromètre Drive to Store 2023 en téléchargeant le document : –>
