Ce deuxième article poursuit notre série consacrée aux profonds changements provoqués par les AI Overviews de Google. Ces réponses générées par l’IA modifient radicalement la visibilité organique des marques et des retailers.
La recherche web devient plus conversationnelle, plus automatisée. Il ne s’agit plus seulement de bien se positionner. Il faut maintenant rester visible et cité dans un environnement dominé par l’intelligence artificielle.
Visibilité en berne malgré un bon classement : la chute du CTR
Pendant des années, atteindre les premières positions sur Google garantissait un trafic important. Dans un modèle de recherche basé sur les liens organiques, l’utilisateur cliquait naturellement sur les premiers résultats.
Mais ce n’est plus aussi vrai aujourd’hui. Même les liens en première position perdent en efficacité. Le taux de clic (CTR) baisse.
Selon les données internes de Botify, le CTR peut chuter de 50 % entre les positions 1 et 3. Il peut même baisser de 75 % entre les positions 1 et 6 pour les requêtes e-commerce.
En cause : les blocs enrichis, et surtout les AI Overviews qui occupent une large part de l’espace dans la SERP.
Ces blocs peuvent couvrir jusqu’à 48 % de l’écran mobile visible, et 42 % sur desktop. S’ils coexistent avec un featured snippet, ils représentent jusqu’à 76 % de la zone visible sans scroll.
Conséquence : un lien en première position peut être invisible à l’écran. Il se retrouve sous la ligne de flottaison, hors de vue tant que l’utilisateur ne fait pas défiler la page.
On parle désormais d’un SEO « au pixel près ». Ce n’est plus seulement la position dans le classement qui compte, mais l’emplacement visuel réel du lien dans l’interface.
AI Overviews : La fin des recettes SEO classiques
Ce bouleversement remet en cause les méthodes traditionnelles d’optimisation SEO. Les mots-clés, le maillage interne et l’autorité de domaine restent utiles. Mais ils ne suffisent plus.
Les AI Overviews ne se contentent pas de reprendre des extraits de sites. Ils produisent des résumés synthétiques, générés par le modèle de langage Gemini de Google. Celui-ci s’appuie sur son propre entraînement, mais aussi sur l’index de pages web.
Les sites cités dans ces blocs le sont selon des critères nouveaux : qualité du contenu, pertinence sémantique, et capacité à répondre à l’intention de recherche.
Selon l’étude Botify x DemandSphere, 75 % des liens cités dans un AI Overview proviennent des 12 premières positions SEO classiques. Le rang médian est à la 4e place. Les fondamentaux SEO restent donc importants. Mais désormais, la proximité sémantique est le facteur décisif.
Similarité sémantique : la clé pour apparaître dans les AI Overviews
Pour figurer dans un AI Overview, un contenu doit être perçu comme sémantiquement pertinent par l’IA. Ce n’est plus une question de mots-clés exacts, mais de proximité de sens.
Grâce à un indicateur mathématique, le cosine similarity, Botify et DemandSphere ont mesuré cette proximité. Ils ont observé une forte corrélation entre un score de similarité élevé et la présence dans les AI Overviews.
Les pages les plus proches du résumé IA – en termes de sens – sont les plus souvent citées.
Pour les marques, c’est un vrai changement de paradigme. Il ne suffit plus d’optimiser une page avec quelques mots-clés. Il faut produire un contenu structuré, profond et informatif, qui répond précisément à l’intention de l’utilisateur.
Requêtes longues et AI Overviews : une opportunité à saisir
La recherche devient plus naturelle. Les requêtes longues et spécifiques, souvent formulées comme des questions, sont en forte croissance.
Elles déclenchent fréquemment un AI Overview.
Selon la même étude, les requêtes de cinq mots ou plus génèrent un AI Overview dans 73,6 % des cas. Les requêtes courtes, elles, n’en déclenchent que dans 8,9 % des cas.
Pour les marques, cela signifie qu’il faut miser sur le contenu « long-tail » :
- Guides
- FAQ
- Articles de fond
- Réponses expertes
Ces formats répondent à des intentions complexes. Ils augmentent aussi les chances d’être intégrés aux AI Overviews, là où la bataille de la visibilité se joue désormais.
En résumé : un nouveau SEO façonné par les AI Overviews
Les règles ont changé. Le classement brut ne suffit plus. Ce qui compte désormais :
- La position visuelle dans la page
- La qualité sémantique du contenu
- La capacité à répondre avec précision à l’intention de recherche
Les marques doivent élargir leur approche SEO. Cela passe par :
- L’analyse du comportement utilisateur
- La création de contenus riches et utiles
- Une meilleure compréhension des IA génératives comme Gemini
Dans notre prochain article, nous verrons comment adapter ses fondamentaux SEO pour apparaître dans les AI Overviews, et comment mesurer sa visibilité de façon plus réaliste et granulaire.
Lire l’article précédent « Comprendre la Révolution des AI Overviews«
