Cet article inaugure une série consacrée à l’impact des AI Overviews de Google sur la visibilité organique des marques, et plus largement sur l’avenir du SEO.
La visibilité organique des marques évolue. L’intelligence artificielle transforme la recherche d’information, affectant autant les grandes marques que les retailers, y compris au niveau local.
Dans ce premier article, nous posons les bases : de quoi parle-t-on, quelles données faut-il connaître, et pourquoi ce phénomène mérite toute votre attention.
Qu’est-ce que les AI Overviews ?
Les AI Overviews sont une nouvelle fonctionnalité que Google a intégrée à ses résultats de recherche. Annoncées en mai 2023 sous le nom de Search Generative Experience (SGE), elles ont été déployées aux États-Unis en mai 2024.
Leur particularité ? Fournir une réponse générée par intelligence artificielle en haut de la page, directement sur la SERP (Search Engine Results Page), sans que l’utilisateur clique sur un site.
Ces réponses s’appuient sur deux sources : le modèle de langage Gemini de Google et l’index classique des pages web. Google résume ainsi le contenu pertinent, puis propose des liens vers des sources reconnues.
Visuellement, ces blocs IA s’affichent en “position zéro”, repoussant les résultats naturels bien plus bas. C’est là que réside l’enjeu principal des AI Overviews.
Un bouleversement mesuré
L’étude menée par Botify et DemandSphere à l’été 2024 a analysé plus de 120 000 résultats de recherche aux États-Unis. Les chiffres illustrent l’ampleur du changement.
Les AI Overviews apparaissent dans 47 % des requêtes. Ce taux atteint 59 % pour les requêtes informationnelles et 19 % pour les requêtes commerciales.
Ces blocs occupent 42 % de l’écran sur desktop et 48 % sur mobile. Combinés aux featured snippets, ils peuvent représenter jusqu’à 76 % de l’espace visible sans défilement.
Une autre étude, menée par SparkToro, indique que 60 % des recherches n’aboutissent à aucun clic. Ce phénomène de “zero-click search” est directement amplifié par les AI Overviews.
Une recherche plus rapide, plus conversationnelle
Les AI Overviews traduisent un changement de comportement chez les utilisateurs. La recherche devient plus naturelle, sous forme de questions ou de phrases longues.
Selon Botify x DemandSphere, les requêtes “long tail” (cinq mots ou plus) déclenchent un AI Overview dans 73,6 % des cas. Cette tendance reflète l’influence croissante d’outils comme ChatGPT Search, Perplexity ou Meta AI qui habituent à des réponses immédiates et structurées.
Aujourd’hui, l’utilisateur ne veut plus cliquer, comparer et lire plusieurs pages. Il attend une réponse claire, directement dans l’interface de recherche.
Marques et retailers : un enjeu stratégique
Pour les marques, les AI Overviews posent un double défi.
Premièrement, l’optimisation SEO traditionnelle ne suffit plus. Être premier dans les résultats ne garantit pas la visibilité. Il faut comprendre comment les contenus sont sélectionnés, résumés et présentés dans les AI Overviews. L’enjeu : apparaître dans ces blocs, être compris et cité par l’IA.
Deuxièmement, une part croissante du trafic échappe aux marques. Moins de clics signifie moins de contrôle sur l’expérience utilisateur, moins de données, et souvent moins de conversions. Les stratégies de contenu doivent évoluer pour renforcer la notoriété et la visibilité, même sans clic.
Les enseignes de retail sont également concernées. Même si les AI Overviews ciblent surtout les requêtes informationnelles, elles apparaissent aussi sur des requêtes produits ou locales. Elles influencent donc le trafic vers les fiches produits, les horaires ou les informations de géolocalisation.
Une alerte forte pour toute stratégie SEO
Les AI Overviews redéfinissent les règles du SEO. La visibilité ne se mesure plus seulement en positions dans les résultats. Elle repose aussi sur la présence dans les résumés IA, la pertinence sémantique, et l’attention captée à l’écran.
Comprendre cette évolution constitue la première étape. Il faut adapter sa stratégie pour rester visible, pertinent et performant dans ce nouveau paysage.
Dans les prochains articles de cette série, nous verrons :
- Comment ces évolutions redéfinissent les règles du SEO.
- Quelles bonnes pratiques adopter pour apparaître dans les AI Overviews.
- Quels sont les enjeux spécifiques pour les marques retail, en particulier à l’échelle locale.
