Les nouveaux fondamentaux SEO
Ce troisième article poursuit notre série sur les transformations SEO liées aux AI Overviews dans les résultats de recherche Google.
Après avoir exploré l’ampleur du phénomène, nous abordons désormais un enjeu stratégique : comment les marques peuvent apparaître dans ces blocs générés par l’IA et maintenir leur visibilité organique dans la SERP.
Aujourd’hui, Google ne se limite plus à afficher des liens. Désormais, il reformule, hiérarchise et synthétise l’information avant toute interaction utilisateur. Pour apparaître dans les AI Overviews, les marques doivent donc réadapter en profondeur leur stratégie.
Des bases techniques toujours essentielles
Pour apparaître dans un AI Overview, la première exigence reste une excellence technique.
Selon l’étude Botify x DemandSphere, Google choisit les pages citées à partir de son index standard. Si une page n’est pas indexée, elle reste invisible pour l’IA.
Par conséquent, les équipes SEO doivent surveiller attentivement l’indexabilité de leurs contenus, en particulier sur les sites volumineux. Sur les grands sites e-commerce, par exemple, Google peut ignorer jusqu’à 50 % des pages lors du crawl.
Pour éviter cela, il est essentiel de garantir :
- Un plan de site XML à jour
- Des balises sans erreurs
- Une gestion correcte des redirections
Par ailleurs, le site doit charger rapidement, s’adapter aux mobiles, et être accessible. Il doit aussi éviter tout blocage à l’exploration.
En parallèle, un bon balisage sémantique (données structurées, titres hiérarchisés, schéma) facilite non seulement la lecture par les moteurs, mais aussi la réutilisation dans les AI Overviews.
Ainsi, sans socle technique robuste, aucune chance de sélection.
L’intention utilisateur, nouveau centre de gravité
Les AI Overviews visent à répondre à la requête utilisateur de façon claire, utile et synthétique.
Les contenus qui performent ne se contentent pas de mots-clés. Ils apportent une réponse complète, bien structurée et enrichie de valeur ajoutée.
Les formats qui marchent le mieux :
- Guides pratiques
- FAQ
- Articles de fond
Ces contenus couvrent tous les aspects d’une question.
Selon Botify, 73,6 % des requêtes longues (5 mots ou plus) déclenchent un AI Overview. À l’inverse, les requêtes courtes y parviennent rarement.
Optimiser un contenu, c’est comprendre la forme de réponse attendue. Parfois, il s’agit d’une définition concise. D’autres fois, d’un comparatif ou d’un tutoriel clair.
La longueur n’est pas tout. La pertinence, la structure et la clarté priment.
AI Overviews et visibilité réelle : penser pixel, pas position
Les AI Overviews changent la façon de mesurer la visibilité SEO.
Pendant longtemps, la position dans les résultats suffisait. Ce n’est plus le cas.
Ces blocs IA, souvent associés à des featured snippets, peuvent occuper jusqu’à 76 % de l’écran mobile visible. Une page en première position peut donc ne pas apparaître sans scroll.
C’est ce qu’on appelle le pixel depth : la hauteur réelle d’affichage d’un lien dans la SERP.
Certains outils analysent désormais visuellement la position réelle d’un lien. Ces données révèlent pourquoi un bon classement peut ne générer que peu de clics.
Intégrer cette analyse visuelle aux outils SEO devient crucial. Cela permet d’ajuster les priorités d’optimisation, avec des données plus concrètes.
Similarité sémantique : le facteur clé des AI Overviews
Pour être cité dans un AI Overview, il faut plus qu’un bon classement. Il faut que le contenu soit proche du résumé généré par l’IA.
C’est ici qu’intervient la notion de cosine similarity (ou similarité cosinus).
Botify et DemandSphere l’ont utilisée pour mesurer le degré de correspondance entre les pages citées et les textes IA.
Le constat est clair : les contenus sélectionnés affichent une similarité moyenne de 0,75 ou plus. Ils sont sémantiquement très proches du message généré.
Cela implique d’écrire pour deux cibles : l’utilisateur et l’algorithme.
Il faut un langage clair, une structure forte, un champ lexical riche et des formulations précises. Les contenus vagues ou redondants sont rarement repris.
Certains SEO comparent même leurs textes à des résumés IA pour évaluer leur similarité, puis ajustent leur contenu.
Pour apparaître dans les AI Overviews, soyez stratégique
Figurer dans un AI Overview n’est pas une question de hasard. Cela résulte d’une stratégie rigoureuse.
Elle combine :
- Excellence technique
- Contenus bien structurés
- Pertinence sémantique
- Bonne compréhension de l’intention utilisateur
Dans la SERP actuelle, il ne suffit plus d’être premier. Il faut être choisi par l’IA.
Cela impose aux marques de repenser leur SEO. La qualité, la forme, et la lisibilité deviennent plus décisives que jamais.
À suivre…
Dans notre prochain article, nous verrons comment le retail est impacté. Nous explorerons les opportunités offertes par les AI Overviews pour simplifier le parcours client… et les risques associés à une perte de contrôle sur la relation consommateur.
