Depuis plusieurs années, oKube a fait du drive-to-store une référence : une méthodologie rigoureuse, fondée sur la mesure incrémentale (l’uplift), qui isole le trafic réellement généré par un média plutôt que de l’attribuer mécaniquement dans son ensemble.
Aujourd’hui, nous appliquons cette même exigence méthodologique au digital, avec le lancement du Drive-to-Web et du Drive-to-App.
Une attribution online repensée grâce au Graph ID
Le marché de l’attribution cross-device s’organise aujourd’hui autour de trois niveaux de maturité :
- La mesure probabiliste, par corrélation de trafic, la plus ancienne, la moins précise ;
- La mesure par IP, plus fiable mais limitée au foyer : elle ne permet pas de suivre un individu à travers ses différents écrans ;
- La mesure par Graph ID, notre approche, la seule qui offre une vision cross-device réelle, individu par individu, à travers tous ses devices.
La plupart des acteurs du marché se situent sur les deux premiers niveaux. Grâce à son Graph ID propriétaire, oKube se positionne sur le troisième, celui de la précision individuelle.
Ce qui change concrètement
Une rigueur méthodologique inédite sur le digital. Là où le marché s’est longtemps contenté d’une lecture corrélative et approximative, oKube apporte au Drive-to-Web et au Drive-to-App la même exigence de mesure que sur le Drive-to-Store.
Une couverture média sans équivalent. Notre mesure DTW/DTA s’applique aussi bien à l’online (CTV, TV, vidéo, audio) qu’à l’offline (OOH, DOOH), avec la même méthodologie de bout en bout. Une capacité rare sur un marché où la plupart des acteurs comparables restent cantonnés au seul périmètre digital.
Les best practices du DTS, transposées. La mesure incrémentale (uplift) reste au cœur de notre approche : regarder le trafic réellement généré et impacté par le média, plutôt qu’une lecture indifférenciée de l’ensemble du trafic.
En résumé
oKube unifie la mesure d’impact média; store, web et app; sous une seule méthodologie, précise, incrémentale, et cross-media.
