Dans un contexte de reprise de la mobilité, vous devez renforcer la visibilité de vos points de vente tout en mesurant précisément l’efficacité de vos actions média. Cet exemple autour de Skoda met en lumière les enjeux liés à la mesure des campagnes drive-to-store, notamment lorsqu’elles s’appuient sur des leviers de navigation et de mobilité.
En effet, relier l’exposition publicitaire à la visite en concession reste un défi stratégique. Lorsque le parcours d’achat semble très planifié, il devient essentiel de disposer d’indicateurs fiables pour évaluer l’impact réel des campagnes digitales. Sans cette vision, vous risquez de sous-estimer certains leviers.
Pourquoi Skoda s’intéresse à la mesure des campagnes Waze
Avec un réseau étendu de concessions en France, Skoda déploie des dispositifs média géolocalisés pour capter l’attention des automobilistes au bon moment. Toutefois, mesurer la contribution d’un levier comme Waze sur les visites incrémentales en concession nécessite une approche spécifique.
Grâce à cette analyse centrée sur Skoda, vous comprenez pourquoi la mesure omnicanale est indispensable pour évaluer l’efficacité des campagnes drive-to-store. Ainsi, il devient possible d’analyser la performance des actions menées et leur impact réel sur la fréquentation des concessions.
Ce que vous allez comprendre grâce à l’exemple Waze & Skoda
À travers ce retour d’expérience, vous découvrez comment une approche de mesure unifiée permet de relier les campagnes diffusées sur Waze aux visites en concession. De plus, cette méthodologie offre une lecture plus fine des parcours clients, depuis l’exposition publicitaire jusqu’au point de vente.
Sans dévoiler l’ensemble des résultats, l’exemple de Skoda montre comment une stratégie data-driven aide à piloter les investissements média, à comparer les leviers activés et à améliorer la performance globale des campagnes locales.
Télécharger l’exemple Waze & Skoda
Si vous cherchez à mieux mesurer l’impact de vos campagnes drive-to-store, à comprendre le rôle des leviers de navigation comme Waze et à structurer votre approche omnicanale, l’exemple Skoda constitue une source d’inspiration concrète.
Téléchargez dès maintenant ce contenu pour découvrir la méthodologie mise en place, les enseignements clés et les bonnes pratiques appliquées par Waze & Skoda.
