Le tiers mesureur indépendant des campagnes media
De la première exposition media du consommateur jusqu’au paiement – en ligne et en point de vente- OKube™ mesure et anticipe l’impact réel des investissements media sur la fréquentation et les ventes avec une précision et une fiabilité inégalées.
Boulogne, le 14 septembre 2020. Smart Traffik, spécialiste reconnu du drive-to-store annonce aujourd’hui le lancement d’oKube™, le tiers mesureur indépendant de la performance des campagnes publicitaires. Depuis la première exposition média jusqu’au paiement en ligne ou en point de vente, cette nouvelle plateforme permet aux enseignes, marques et régies, de mesurer en temps réel, l’efficacité de leurs investissements media sur la fréquentation et les ventes à la fois online et offline afin de lutter contre le gaspillage publicitaire.
Une mesure publicitaire qui manque toujours de transparence
Si les marques multiplient les dispositifs média (Adwords, TV, display, site internet, emailing, …) pour toucher leurs clients, elles peinent à intégrer et à mesurer efficacement la part du magasin physique dans les conversions client (visite et achats). En outre, et avec 69% des annonceurs américains ayant mis à jour leurs contrats avec leurs agences médias pour davantage de transparence selon une étude de l’ANA (Association of National Advertisers), le marché est toujours en quête de solutions de mesures fiables, capables d’intégrer la totalité des interactions client et points de contacts, online comme offline.
» 90% des investissements médias digitaux sont trustés par les GAFAs et 50% d’entre eux n’atteignent pas leur cible. oKube™ aide les annonceurs à piloter leur stratégie d’acquisition sur la réalité du trafic mesuré et non sur des promesses – via des données plus propres, plus durables et respectueuses des libertés individuelles. Il est devenu nécessaire de sortir du monde de l’absurde dans lequel les éditeurs seraient aussi les mesureurs. » souligne Laurent Simonin, CEO d’oKube™.
oKube™ : un modèle d’attribution marketing multi-touch intégrant online et offline
Fondé en 2012, Smart Traffik est le spécialiste des solutions web-to-store (Presence locale, click & collect, prise de rendez-vous). Fort de ses connaissances du parcours consommateur global – du online vers le offline vers le online – et conscient des enjeux du marché, la société lance fin 2016 un ambitieux programme de R&D qui fait écho à une réflexion sur l’enrichissement de sa stratégie moyen et long termes. Son objectif ? Faire naitre une alternative indépendante de mesure de la contribution et de la performance des campagnes médias, par leviers et par cohortes, qui permettrait d’établir des modèles d’attribution plus intelligents et des scénarii prédictifs d’efficacité, en intégrant la dimension online et surtout offline.
oKube™, déjà adoptée par un grand constructeur automobile, de grandes enseignes et des agences globales, se base sur un modèle d’attribution marketing « intelligent » (dit algorithmique) multi-touch, connectant l’ensemble des points de ventes physiques de l’annonceur à l’écosystème digital et média, dans le plus grand respect de la réglementation RGPD. La plateforme allie intelligence artificielle et analyse de données anonymisées à un boitier IoT innovant SmartBox, développé en partenariat avec Kerlink, capable de suivre le parcours et l’expérience des visiteurs en magasin. Elu produit IoT de l’année 2020 par IoT Evolution World et CrossFire Media, ce « cookie offline » offre une connectivité longue portée grâce à la technologie WiFi et LoRaWAN®.
Mesurer précisément la contribution de chaque levier pour élaborer des modèles d’attribution plus déterministes
En accompagnant le consommateur sur l’ensemble des points de contacts, digitaux et physiques, grâce à son graph omnicanal (bases de données intelligentes d’annonceurs, de marques et d’enseignes), oKube™ va permettre de calculer la contribution de chaque levier (online et offline) dans le chiffre d’affaires et les visites, et déterminer ainsi des modèles d’attribution intelligents. Les annonceurs et leurs régies pourront alors mesurer et piloter l’efficacité réelle de leurs investissements média sur le trafic et le chiffre d’affaires online et en magasin avec une part déterministe plus importante.
» oKube™ est compatible avec de nombreux environnements (mobile, desktop, point de vente, DOOH, nouveaux media) et promeut un développement durable et éthique. Nous souhaitons positionner Okube™ comme la solution de mesure de référence du marché, un véritable label » conclut Laurent Simonin.
D’ores et déjà disponible, oKube™est conforme avec la législation RGPD et certifié par l’AFNOR.
À propos de Smart Traffik
Dédiée aux marques et enseignes, Smart Traffik est une plateforme omnicanal en mode SaaS. Pour renforcer l’approche customer-centric, Smart Traffik développe l’engagement client omnicanal, modélise l’ensemble du parcours shopper online et offline, et donne le ROI réel des campagnes marketing. Fondé en 2012 et totalement indépendant, Smart Traffik accompagne déjà plus de 148 marques et enseignes, et la solution est utilisée dans 114 pays.
À propos d’OKube™
oKube™ by Smart Traffik est le tiers mesureur de confiance des campagnes media. Spécialiste de l’attribution marketing et basé sur l’IA et l’IoT, oKube™ permet de mesurer et de piloter l’efficacité réelle des investissements media omni-canaux (online et offline).
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Contacts presse
Ilona Mateus
Chargée de communication
imateus(at)smart-traffik.io
