Une évolution stratégique pour la mesure marketing
Les parcours clients deviennent de plus en plus fragmentés. Dans ce contexte, la mesure marketing prend une importance stratégique. Pour y répondre, Smart Traffik lance un programme de R&D.
Son objectif : faire évoluer la solution oKube vers une plateforme de Unified Marketing Measurement (UMM) de nouvelle génération.
Ainsi, Smart Traffik souhaite offrir une mesure unifiée et plus précise de la performance marketing.
Une réponse aux limites des modèles d’attribution traditionnels
Les modèles d’attribution classiques atteignent aujourd’hui leurs limites. Les canaux se multiplient et les parcours d’achat se complexifient. En conséquence, les marques ont besoin d’une approche plus globale.
La Unified Marketing Measurement (UMM) propose une vision holistique et omnicanale. Elle combine l’attribution multi-touch, le marketing mix modeling et l’intelligence artificielle.
Grâce à cette approche, les marques peuvent mesurer l’impact de chaque levier marketing. Elles peuvent aussi simuler différents scénarios budgétaires et ajuster leurs investissements en continu. Ainsi, la prise de décision devient plus agile et plus fiable.
Une plateforme UMM pensée pour la performance
La future plateforme oKube reposera sur quatre piliers technologiques :
- Une infrastructure big data pour traiter les données CRM, web, mobile et retail en temps réel.
- Un moteur de modélisation hybride basé sur l’IA, le machine learning et l’analyse causale.
- Des visualisations intelligentes accompagnées de recommandations automatisées.
- Une architecture “privacy by design”, conforme aux normes RGPD.
Ce programme de R&D est conduit par une équipe pluridisciplinaire d’experts data, marketing et tech.
Ainsi, chaque évolution s’appuie sur une solide expertise opérationnelle.
Vers une nouvelle génération de mesure marketing unifiée
Avec cette future plateforme UMM, Smart Traffik veut devenir un acteur de référence européen. Cette évolution répond à une attente forte : passer d’une mesure par canal à une vision unifiée de la performance.
En un mot, l’Unified Marketing Measurement aide les marques à piloter leurs actions selon leur impact réel.
Grâce à cette approche, la mesure marketing devient un véritable levier de croissance.
