L’Unified Marketing Measurement devient indispensable alors que les directions marketing disposent d’une quantité inédite de données, mais peinent pourtant à prouver ce qui fonctionne réellement. Entre la multiplication des canaux, la fragmentation des parcours et la fin des cookies tiers, les indicateurs divergent et brouillent la lecture des performances.
Pourquoi l’Unified Marketing Measurement devient indispensable
Les plateformes mesurent leurs propres performances, les données CRM et retail restent cloisonnées, et les modèles d’attribution classiques ne captent pas la complexité du parcours client. Ainsi, de nombreuses équipes pilotent encore sur des chiffres précis… mais partiels.
Le problème n’est pas la donnée. Le problème, c’est la mesure.
L’heure de la preuve marketing
Dans un contexte de pression budgétaire, les marques doivent désormais prouver l’impact réel de leurs actions grâce à une mesure fiable, neutre et comparable. C’est exactement ce que permet l’Unified Marketing Measurement, qui combine :
- le Marketing Mix Modeling (MMM) pour une vision globale, y compris offline,
- l’Attribution Multi-Touch (MTA) pour mesurer la contribution réelle de chaque point de contact,
- les données first-party, essentielles pour une lecture fiable et respectueuse de la vie privée.
Grâce à cette combinaison, l’UMM offre une vision omnicanale reliant investissements marketing, trafic, ventes, engagement et fidélisation.
Sortir du pilotage à vue
L’Unified Marketing Measurement reconnecte la donnée à la décision. Les directions marketing peuvent :
- identifier les leviers sous- ou sur-investis,
- ajuster la pression média,
- arbitrer les budgets en s’appuyant sur des preuves.
De plus, en utilisant un tiers mesureur comme oKube, développé par Smart Traffik, les marques gagnent en indépendance. Elles ne dépendent plus des rapports des plateformes et obtiennent une vision neutre et vérifiable de leurs performances.
oKube permet de réconcilier les données online, offline et CRM, et d’objectiver chaque choix marketing.
De la mesure à la confiance
La transparence des résultats devient un levier de confiance pour les marques, leurs partenaires et leurs directions. Lorsque la mesure devient une preuve, elle renforce la crédibilité, facilite les arbitrages et soutient un pilotage orienté performance.
Dans un contexte où chaque euro investi doit être justifié, mesurer ne suffit plus : il faut pouvoir le prouver.
C’est toute la promesse de l’Unified Marketing Measurement : transformer la donnée en démonstration et la mesure en avantage compétitif.
