Le géomarketing maximise l’impact des actions marketing grâce à l’exploitation judicieuse de données de localisation. De plus, cette discipline vient en soutien des études de marché locales. Elle permet notamment de prédire le potentiel de développement d’un point de vente.
La chaîne de restauration rapide McDonald’s utilise par exemple ce levier pour identifier des emplacements adaptés à ses futurs établissements. La marque cible ainsi des zones où sa clientèle potentielle est nombreuse, comme les étudiants, les touristes ou les travailleurs.
Les bénéfices du géomarketing pour l’impact local des entreprises
Les grandes marques ne sont pas les seules à pouvoir bénéficier du géomarketing. En effet, les entreprises locales peuvent également activer ce levier de croissance majeur. Voici les avantages principaux :
- Réduction du gaspillage publicitaire : le géomarketing évite d’activer des campagnes dans des secteurs où elles n’auront aucun impact.
- Ciblage granulaire : il aide à toucher les clients potentiels qui se trouvent à proximité immédiate d’un point de vente.
- Connaissance client approfondie : il offre des éléments précis sur les habitudes de vie, les déplacements et les préférences des consommateurs.
- Pilotage de la performance : il aide à visualiser les zones où les ventes sont dynamiques et celles qui sont peu performantes.
Par ailleurs, le géomarketing apporte une véritable valeur ajoutée dans le choix d’implantation dans des zones à fort potentiel. Il est également essentiel pour l’optimisation de l’organisation logistique.
Les technologies de pointe qui dynamisent le géomarketing
Pour être réellement efficace, le géomarketing s’appuie sur des technologies avancées de collecte, d’analyse et de visualisation :
- Les Systèmes d’Information Géographique (SIG) : Ce sont les seuls outils parfaitement adaptés à l’analyse de données géographiques sous forme de cartographie. Ils peuvent être complétés par des outils de DataViz pour traiter d’autres formats de graphiques.
- Les outils de géolocalisation (GPS) : Ils permettent de collecter des données en temps réel. Pour le retail, cela passe souvent par les applications mobiles qui exploitent la position GPS pour envoyer des messages personnalisés.
- Le Big Data et l’Intelligence Artificielle : Ces technologies traitent de grands volumes de données. Elles permettent d’identifier des modèles ou des tendances invisibles à l’œil nu dans les données géographiques.
oKube s’appuie sur le géomarketing pour votre performance
Grâce au géomarketing, les marques peuvent désormais répliquer dans le monde physique les méthodes d’analyse du digital. Ainsi, la solution oKube est équipée d’une fonctionnalité géomarketing complète.
Grâce à cet outil, vous pouvez suivre le parcours client avec précision. Il permet d’en établir une taxonomie rigoureuse et d’optimiser vos segments d’audience pour un marketing local ultra-performant.
