Mesurer l’impact réel des campagnes média sur la fréquentation en magasin est un enjeu majeur pour les enseignes disposant d’un réseau physique étendu.
Dans ce cas client Jardiland, l’enseigne partage son approche pour piloter des campagnes nationales multi-locales tout en maîtrisant la performance et les investissements média.
Les enjeux de Jardiland en matière de performance média
Avec un réseau de magasins répartis sur l’ensemble du territoire, Jardiland doit générer un trafic qualifié en point de vente tout en tenant compte d’une forte saisonnalité.
Ainsi, l’enjeu ne se limite pas à activer de nombreux leviers, mais à comprendre précisément leur contribution réelle dans le parcours client.
De plus, la multiplication des points de contact rend indispensable une lecture claire et unifiée de la performance, afin d’optimiser les investissements en continu et de soutenir les temps forts commerciaux.
Une approche multi-touch au service du drive-to-store
Pour répondre à ces enjeux, Jardiland, accompagnée par l’agence média Cospirit, a fait évoluer son pilotage en s’appuyant sur une mesure multi-touch omnicanale.
Cette approche permet de réconcilier données online et offline, d’analyser la complémentarité des leviers activés et d’orienter les décisions média vers des indicateurs business concrets.
Toutefois, au-delà des outils, ce cas client met en lumière une véritable méthodologie de pilotage, pensée pour concilier notoriété, visibilité et performance commerciale.
Ce que vous allez découvrir dans ce cas client Jardiland
Dans ce document, vous découvrirez notamment :
- le contexte et les problématiques rencontrées par Jardiland,
- la méthodologie déployée pour mesurer l’efficacité des campagnes média,
- les enseignements clés issus de l’analyse des parcours clients,
- les résultats obtenus et les indicateurs utilisés pour piloter la performance.
En intégrant la mesure multi-touch au cœur de sa stratégie, Jardiland a renforcé sa capacité à piloter ses campagnes nationales et à optimiser l’impact sur la fréquentation en magasin.
👉 Téléchargez le cas client Jardiland complet et découvrez comment une mesure orientée performance peut transformer le pilotage de vos campagnes média.
