Smart Traffik publie la deuxième édition de son Baromètre de la mesure Drive-to-Store 2025, réalisé avec sa solution de mesure oKube.
Ainsi, ce rendez-vous annuel apporte un éclairage unique sur l’efficacité des médias activés en drive-to-store.
Il offre également aux annonceurs, agences et régies un repère neutre pour piloter plus efficacement leurs investissements.
Une volumétrie inédite pour mesurer l’efficacité média
En 2025, le baromètre repose sur l’analyse de plus de 14 milliards de points de contact issus des campagnes orchestrées avec oKube.
Grâce à cette volumétrie exceptionnelle, il devient possible d’obtenir des résultats représentatifs de la performance des différents canaux.
De plus, cette analyse approfondie permet de dégager les grandes dynamiques du marché et d’identifier les tendances émergentes.
Comprendre l’Uplift
L’Uplift mesure l’impact réel d’une campagne drive-to-store. Il révèle combien de visites en magasin ont été réellement générées par le média, au-delà du trafic naturel.
En comparant un public exposé à un groupe témoin, cette mesure clé met en évidence le véritable pouvoir d’attraction des canaux.
Ainsi, Le Baromètre Drive-to-Store 2025 illustre comment l’Uplift éclaire la performance média avec précision, rigueur et transparence.
Quatre enseignements clés
Cette nouvelle édition met en évidence plusieurs évolutions notables :
- L’audio digital s’impose comme un véritable levier drive-to-store, grâce à une attention élevée et à une adoption croissante.
- La TV connectée confirme sa place dans le mix média, combinant puissance télévisuelle et précision digitale.
- Le display programmatique atteint un palier mais conserve un rôle structurant.
- Le SMS demeure le canal roi de l’activation, efficace même avec des volumes en hausse.
Une vision en mouvement
Le baromètre ne se limite pas à une photographie des résultats : il met aussi en lumière des tendances émergentes comme l’importance de l’attention ou la gestion de la saturation publicitaire. Ces signaux faibles annoncent les prochaines étapes d’une mesure marketing toujours plus fine.
