TF1 PUB vient de lancer son offre Drive to Store sur TF1 AdManager, sa plateforme self-service. Elle repose sur notre solution oKube, qui permet à tout annonceur TV de mesurer l’impact réel de ses campagnes sur son trafic en magasin.
Un nouvel objectif de campagne accessible à tous les annonceurs
TF1 AdManager s’enrichit d’un objectif « Visites en magasin ». Commerce de proximité, franchise ou réseau national : l’annonceur définit son objectif, son budget, sa période et sa zone géographique. L’offre est accessible dès 1 000 euros, en self-service, pour PME et enseignes multi-points de vente.
Pour le spot, l’annonceur importe un film existant ou le crée via l’IA de TF1 AdManager ou le Studio Créatif TF1. Les réseaux peuvent décliner un spot national avec les coordonnées de chaque point de vente.
Notre mesure au cœur du dispositif
C’est ici que notre solution oKube intervient. Auditée par le CESP, elle applique une méthodologie reconnue pour relier une exposition TV à une visite réelle en magasin.
Deux indicateurs sont lisibles dans TF1 AdManager : le nombre de visites observées après exposition, et le coût par visite (CPV), nouvel indicateur pour les annonceurs TV. La TV devient un média piloté en temps réel, comme le digital.
Laurent Simonin, CEO de Smart Traffik : « Nous sommes fiers d’apporter notre expertise de la mesure d’efficacité à cette offre innovante de TF1 PUB. Grâce à oKube, les annonceurs disposent d’une lecture claire de l’impact de leurs campagnes TV sur leurs points de vente. »
Un premier résultat qui valide l’approche
Une campagne géolocalisée pour Tape à l’Œil sur TF1+ et en TV live adressable a généré jusqu’à +24 % de trafic en magasin. Ce résultat illustre ce que le marché réclamait : un lien tangible entre exposition publicitaire et visite physique. Voir ici le cas client.
Dimitri Marcadé, Directeur Général Adjoint de TF1 PUB : « Avec Drive to Store, TF1 PUB démontre que la télévision répond à des objectifs business concrets comme la génération de trafic en point de vente. »
Ce qu’il faut retenir
- TF1 AdManager propose un nouvel objectif « Visites en magasin », mesuré par notre solution oKube.
- Le coût par visite (CPV) devient un indicateur natif dans TF1 AdManager.
- Une campagne Tape à l’Œil a généré +24 % de trafic en magasin.
Vous pilotez des campagnes TV et voulez objectiver leur impact en magasin ? Parlons-en.
